Optimización de una Landing Page para músicos

Chris Bolton

Supongamos que acabas de lanzar un nuevo single y estás a punto de enviar un email a todos tus fans para informarles. Quieres que escuchen tu nueva canción y, si les gusta, que la compren. ¿Pero adónde los envías? ¿Hacia dónde enlazas el mail? ¿Y cómo te aseguras de que cuando tus fans lleguen a esa página web no se distraerán con otras canciones o contenidos?

Aquí es donde entra la ciencia de la optimización de la landing page. Cuando quieres que tu audiencia haga algo concreto, tienes que limitar y ordenar el número de acciones que les es posible hacer.

No envíes a tus fans a una red social

Enviar a tus fans a la página de una red social para escuchar tu canción es como enviar a tus compañeros de clase al circo a revisar tu examen de final de curso. Sencillamente hay demasiadas distracciones en las redes sociales. Así reducirías drásticamente las posibilidades de cumplir tu objetivo.

No envíes a tus fans a una tienda de música online

Tampoco te interesa necesariamente enviar a tus fans a una tienda online como iTunes, donde pueden descubrir las canciones de otros grupos y comprarlas en lugar de la tuya. Está bien ofrecer a tu público la posibilidad de comprar tu música en iTunes y otras tiendas populares, pero envíalos antes a una landing page donde puedan escuchar tu música sin distracciones.

No envíes a tus fans a la home de tu web

Posiblemente habrás intuido ya que enlazar a tu propia web tiene mucho más sentido. Así tus fans están en tu terreno, y tú tienes su completa atención. Pero linkar simplemente a tu web no siempre es una buena idea.

Esta es la cuestión. Lanzas un single. Quieres que la gente lo escuche y lo compre. La gente puede escucharlo y comprarlo en tu website, pero también pueden hacer muchas otras cosas en tu web, ¿no? Pueden navegar por la galería de fotos, escuchar tu último disco, leer tu blog, clicar en los links a redes sociales, etc.

Todavía tienen innumerables motivos para despistar su atención de lo que te interesa. Así que, ¿cómo reducir al máximo las posibilidades de distracción?

Envíalos a una landing page customizada

Puedes hacer oír tu voz sobre el ruido ambiente creando una landing page a la medida de tu campaña. Si quieres que tus fans escuchen y compren una canción concreta, crea una landing page exclusivamente para esa canción y asegúrate de enfatizar exactamente lo que quieres que hagan. Utiliza un buen “call-to-action.”

Una propuesta única

Recuerda, tu landing page tiene que ser lo contrario de un circo. Debería ser como una habitación vacía con paredes blancas y un único cuadro colgado en el centro. Esa pintura es lo que tú quieres que capte la atención de tus fans. Ese cuadro representa el objetivo de tu landing page.

Eso no significa que la página esté desnuda. Incluye información y archivos que ayuden a tu objetivos. Si la landing page va sobre tu single, pon información sobre la canción. Pon la letra. Asegúrate de que sea fácil escuchar y comprar el single. No intentes vender otra cosa que no sea ese single. Haz desaparecer cualquier otra distracción.

Ahora tienes una landing page optimizada. Y no pienses que esto solo se aplica a la difusión de música. Cada vez que crees un link y lo promocionas entre tu público, pregúntate si la página de destino es un circo o una landing page bien dirigida.

Si quieres que tus fans se suscriban a una lista de emailing, escuchen una canción, participen en un sorteo (o cualquier otra cosa), pónselo fácil para que hagan la acción que deseas. Reduce las posibilidades de que se marchen en otras direcciones eliminando los links y ofertas innecesarios. Te sorprenderá lo bien que funciona una landing page bien enfocada.

¿Tienes alguna anécdota sobre el uso de landing pages en tus campañas de marketing? Comparte sus ideas en la sección de comentarios.

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